大发欢乐生肖-人吃人图片

大发欢乐生肖 • 

大发欢乐生肖

电商直播第三极,能是抖音吗?

文 | 锋科技日活超过4亿的抖音,正在成为寄托字节跳动电商野心的平台。公开报道显示,字节跳动正在以抖音小店功能完善、引入更多明星主播、降低准入门槛等手段,为自身规划出可掌控的有规模的电商业务。与快手电商和淘宝直播的正面竞争,将变得一触即发。抖音变现将不只广告作为抖音进军电商领域的核心,抖店(抖音小店)App在近日浮出水面。这款产品目前处于内测阶段,暂未上架苹果App Store应用商店和安卓渠道,却已经提供了在手机上管理抖音小店商品的相应功能,包括商品管理、订单追踪等。手机端独立应用的推出,与抖音小店飞速发展有着紧密联系。界面报道称,消息人士透露近几个月抖音小店入驻商家数量激增,目前已经逼近百万大关。同时抖音筹划上线电商选品管理系统鲁班选品,帮助商家加强处理供应链管控等问题的能力。在现有的短视频商品销售流程中,抖音逐步做出大量改变,让抖音小店商品购买流程更接近于普通电商平台。淘宝商品还需要通过跳转外部页面进行购买,京东则能通过小程序消除与抖音自身的体验割裂,抖音小店商品则可以直接选择型号地址完成支付。抖音似乎在原本的短视频基础上,搭建出了引流至商品并包含完整购物流程的舞台,接下来只需要靠抖音庞大的流量不断灌溉,就能建立起以抖音小店为核心的电商体系。但对于想要在抖音带货中获取收益的内容创作者以及抖音来说,做电商还有几大问题需要解决。1、内容创作者与观众(或者说粉丝)的关系还相对纯粹,抖音当下的主流形态还是作者发布优质短视频内容,观众点赞评论转发与之建立联系。如何将现有的制作-观看关系,转移至基于信任的商品导购或销售关系,并且维护好信任基础能够持续运作下去,创作者可能还未做好准备。2、在淘宝京东商品为主的阶段,就曾出现过商品质量和售后等环节的矛盾,被转嫁到抖音创作者的案例。提升抖音小店地位后,创作者需要运营店面,从供应链选择到商品质量把控、物流发货、售后服务等环节都需要把控,对个人或小型团队要求不低。3、作为承载抖音小店体系的平台,抖音需要为百万小店提供支持,健壮好用的销售系统之外,供应链对接、物流发货等等大宗流程明显更适合平台去统一把控。在许多普通用户眼里,抖音和创作者的小店是对商品和购买负责的共同体,不会作为独立个体看待。4、与此同时,抖音电商也要面对外部挑战:大发欢乐生肖同为视频内容平台的快手和B站,都在尝试视频和电商的结合,快手已在GMV等指标上领先一步;如今的电商三巨头,淘宝、京东、拼多多也都在推动电商直播,淘宝也孵化了坐拥李佳琦和薇娅的淘宝直播。抖音如何支撑起电商野心抖音今年在电商领域的种种动作,都可以视作为唱好这台戏所做的投入。36氪此前报道称,抖音电商制定的2020年GMV目标为2000亿元,相当于京东在2019年全年GMV的10%“初代网红”罗永浩入驻抖音电商直播,不仅仅是双方在这一领域一拍即合,只获得商品销售和商务合作本身的收入,更重要的是打出抖音电商品牌。具有多重争议的罗永浩本身就自带流量,再加上前几次开播抖音提供庞大流量扶持,制造出声量上与电商直播竞争对手旗鼓相当的形象。而后的多场热门公众人物直播首秀活动,也像极了新浪微博冷启动阶段、抖音短视频二次大幅增长阶段引入明星用户的手法,扩大抖音电商直播的公众影响力。同时抖音小店的地位也在积极建立:界面报道称,抖音与陈赫直播合约中明确要求商品最好来自抖音小店。多种迹象表明抖音不甘心做电商流量渠道,更希望自己掌握游戏规则,即使是为电商平台提供流量过程中尝到了甜头。据晚点LatePost报道,2019年年中抖音与淘宝签订了70亿的年度框架协议,其中电商佣金占到10亿元,可能用于锁定抖音视频商品推广位置。淘宝等电商平台向抖音来源返佣的做法,促生了被称作抖音淘客的人群,他们以推荐商品获取佣金为主要获利手段。网络上流传的入门方法、不时出现的爆款引流视频,都在暗示一个现象:做抖音淘客带来了比阿里妈妈、京东联盟更可观的返利。不可否认的是,抖音所采用的字节跳动个性化内容分发机制,改造了佣金团队简单粗暴的推广形式,转而让抖音淘客们贡献了大量消费品相关短视频。这也在一定程度上消解了抖音内容缺乏和商品直接联系的问题,体现出来的用户对消费品内容包容度,或许也促进了抖音对电商业务加大投入。2020年4月30日更新的《类目保证金标准》显示,个人名义开设抖音小店仅需缴纳500元保证金,个体工商户和企业也不过2000元和4000元。再结合粉丝数量要求从之前的30万降低至0,抖音大幅降低了入驻开店的最低门槛,对整个平台开闸放水,也更接近于传统意义上的电商平台。与抖音小店一同曝光的鲁班选品,很可能就是抖音想要支撑平台上商品水准和销售体验,而表现出的行动。根据描述,字节跳动将主动出击整合供应链资源到鲁班选品,入驻店主不必单独和供应商签约,直接在平台上选择商品就可上架,后续服务也会有相应兜底。无论是早早打出名声的李佳琦等人还是“半路出家”的罗永浩,头部带货主播身后往往会建立庞大的幕后团队,在直播间现场工作人员之外,最大的部分就是供应链商务对接和选品人员。报道称,李佳琦和薇娅都有上百人的选品队伍,保证商品不会对主播形象造成伤害,同时也尽可能地扩大议价权。字节跳动出手完成这部分工作,势必能大幅简化新晋带货主播所需的投入成本。通过短视频或是其他方式积攒抖音流量后,小型团队甚至是个人也能开播,并在商品相关部分和头部主编比肩。由此可见,抖音正在建设供应链-平台-主播的一体化大型电商直播形态。视频电商“三国杀”抖音在视频电商以及子赛道电商直播上表现出来的积极性,可能不完全来自于盈利压力,目前抖音已经拥有广告这个重要营收来源,公开报道称字节跳动2019年总收入1300~1400亿元,其中广告收入达到1200~1300亿元。同处短视频赛道的竞争对手以及电商平台都在加码视频电商,给了抖音以接近的规模去防守式跟进的理由。既然市场存在于此,不去争取就势必会被他人占领,现在的视频电商直播格局正是如此。在罗永浩自称给了他开启主播生涯契机的招商证券(600999,股吧)《新零售研究之直播电商三国杀》报告中,淘宝电商直播GMV接近1800亿元,占2019年阿里零售业务总GMV的近两成;快手电商也有了400~500亿元的规模,而抖音电商预计为100亿元。显然,抖音在面对可能是千亿规模的市场时,没有任何不为所动的理由。更何况,快手正在一步步抛出电商直播“杀手锏”:5月27日宣布和京东达成合作,可以像普通电商一样在快手购买京东自营商品,无需跳转外部页面等繁琐步骤。电商出身的淘宝直播也在试图扩大自己的优势面,淘宝App提供醒目入口、淘宝直播大肆引流刷新记录的同时,也在积极推动商家开设直播间与消费者互动,618期间还以300多位明星进入直播间作为拉新噱头。抖音、快手和淘宝直播,视频电商“三国杀”正在形成,参与者各自背靠一方互联网巨头的这场竞争极有可能异常精彩。厉兵秣马之际,字节跳动以及抖音为电商业务谋划了怎样的未来,甚至将关系到这家公司的前进方向。

大发欢乐生肖
分享
更多相关文章
欢乐生肖怎么猜后三位|福彩欢乐生肖开奖结果|大发欢乐生肖开奖|福彩欢乐生肖|福彩欢乐生肖规则|欢乐生肖五星综合走势图|大发欢乐生肖平台|大发欢乐生肖app|大发欢乐生肖玩法|大发欢乐生肖走势|重庆快三-复制打开0748.cc|快三助手-复制打开0748.cc|分分快三-复制打开0748.cc|大发pk10-永久网址0748.cc|澳门百家乐-复制打开0748.cc|彩神8-复制打开0748.cc|一分快三-永久网址0748.cc|广东快三-永久网址0748.cc